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2009:高利润不复存在 创新营销模式助力家具企业新发展-【OF365重庆品牌办公椅】
来源:本站
时间:2016/12/15 17:09:47

近年来,家居行业的原材料价格呈现大幅上涨的现状,家具行业的生产成本也逐渐提高,那么,随着产品成本的提高,家具的经营成本也将面临巨大的挑战,在企业利润逐渐变低的情况下,家具企业当以创新营销模式以此来改变当前的市场现状。

家具行业的高利润或将成为历史

某家具品牌负责人表示,家具行业的高利润已成历史,一方面,随着实原料成本上涨;另一方面,加工劳动量增加,所需的人力成本也大幅提升,两者都最终导致成本的大幅增加。他表示,目前家具行业的毛利润率的确高达30%~50%,但去除多种成本之后,目前行业的净利润率在10%~20%左右。

在家具行业来看,毛利30%~50%在行业内是比较正常的。但是,毛利高并不代表利润丰厚,家具行业的平均利润率仅有4%,现状堪忧。而家具虽价高但利润不高的原因之一在于家具属于耐消品,使用周期长,一般家庭买回家具后都可以持续使用数十年,因此回购的机会很少,很少有像服装行业或是其它行业所谓的“回头客”。

家具企业当以创新营销模式促发展

一位业内人士指出,家具行业既是暴利行业又是微利行业。从暴利角度来看,从出厂到最终消费者手里,大概要加价好几倍;从薄利角度来看,近几年,由于内忧外患多重因素,家具工厂和经销商的净利润率大幅降低。单纯从生产成本的角度来说,家具并不贵,但租金等各种成本占比很高,因而使价格背离价值。这一现象反映了传统家具营销模式的极大弊端,如何解决这一问题,值得中国家具行业深刻反思。
重庆办公椅|重庆进口办公椅|重庆品牌办公椅|重庆人体工学椅:http://www.of365-chongqing.cn/class/interstuhl1.htm
随着全球资源紧缺,原料价格大幅增长,作为资源性产品的家具成本价必然提高。但整个家具市场消化力的涨幅敌不过原材料价格的增长速度,销售面临困境。而品牌整合,资本运营,企业联盟更趋活跃将是今年家具行业最显著的特征之一,各个品牌已经进入了品牌内涵的建设阶段。相关企业之间达成也应合作共存,创新营销模式,达到互补共赢。

就当下的市场而言,微利情形下家具企业将面临一场巨大的考验,在这种情形下,家具企业当以完善内部管理,把产品质量研发始终摆到首位,以此重新敲开市场的大门,在传统的运营模式上加以改进,大力创新营销模式,为家具行业的未来发展奠基了基石。

Silver chair@Interstuhl
1954 Hadi Teherani was born as a son of a dealer in Teheran and came to Hamburg at the age of 6 years. After his studies at the Technological University Braunschweig, he worked in the planning office Prof. Joachim Schürmann in Cologne and as assistant lecturer for Prof. Volkwin Marg at the Technological University Aachen. In 1990 he worked as an independent architect in Cologne and in parallel started a boutique, for which he created collections. With the spectacular building of a vitreous car building in Hamburg, Teherani caused a sensation. Hereupon he established together with his former school colleague Jens Bothe, and Kai Richter the office Bothe Richter Teherani (BRT) in Hamburg. Since then, Teherani has made himself a famous name as a creative head and media conscious leader.

Aside from his work for BRT, Teherani is an associate at Design Engineering B+T Partner, where he also works as product designer.

BRT has about 140 engineers, architects and interior designers as well as specialists from the graphic art, model making, construction management, project management & controlling, R&D, product design. Over the last 6 years BRT has nearly tripled the number of its employees. BRT is ranked no. 18 of the top 100 architecture agencies in Germany; baunetz.de uses the number of publications in trademagazines as a basis for this.

Unconventional buildings are the trademark of BRT. The main focus of their work is design as well as technologically innovative large projects. Examples are big office and trading projects (for example Doppel-X-Haus, police department Hamburg) or complete urban areas (Rheinauhafen Cologne) and trainstations (for example Frankfurt airport, main station Hanover and Dortmund). Smaller projects of BRTare characterised by being especially ambitious for technology and design (glass bridge C&A, Hamburg; arc of Berlin, Hamburg; manufacturing building Tobias Grau, Rellingen).

Silver chair@Interstuhl


Hadi  Teherani(海蒂·特朗尼),1954年出生于伊朗的首都德黑兰,德国建筑是联合会的建筑师,德国知名的BRT机构的创始人,他所设计的法兰克福机场,火车站大楼和瑞士再保险大厦均为世界建筑史上的成功典范。他的设计极富挑战性和全面细致的功能性,秉持像设计微缩建筑物一样设计产品的理念使其在工业产品设计方面颇有建树,此种思维模式也令壁纸行业的设计耳目一新,对满足高端工程客户和奢华家居空间的双向需求具有战略性意义。